Nel mondo del marketing, l’innovazione e la capacità di creare connessioni autentiche con il pubblico sono diventate le chiavi per emergere in un mercato sempre più affollato e competitivo.
Attraverso il mio lavoro e le mie ricerche, ho scoperto il potenziale inesplorato degli eventi aziendali per bambini come strumento di marketing esperienziale, un’area che merita attenzione per la sua capacità di generare engagement profondo e duraturo non solo tra i più giovani ma anche tra gli adulti.
Ne ho già parlato in diversi articoli sotto diversi punti di vista:
- Le fiere e lo storytelling, come ottimizzare l’investimento di marketing;
- Marketing interno: La brand Experience nei Family day;
- Indagine sui Family day: ecco cosa ho scoperto;
In questo articolo però voglio affrontare un tema che mi sta a cuore: il ritorno dell’investimento.
Indice dei contenuti
Dal ROI al ROE: La magia dell’engagement
Nel corso degli anni, infatti, mi sono concentrato sul passaggio dal concetto di Return On Investment (ROI) a quello di Return On Engagement (ROE).
Anche se ti aspettavi che il ROE fosse Return On Equity, questo cambio di visione ha cambiato la mia percezione degli eventi. In particolare sottolineando come l’engagement, o coinvolgimento emotivo, possa trasformare la percezione del marchio da parte delle famiglie.
Organizzare eventi che incantano i bambini e al tempo stesso comunicano i valori aziendali crea un legame emotivo che supera la semplice transazione commerciale. Questi momenti di gioia e condivisione si trasformano in storie raccontate a casa, amplificando il messaggio del marchio attraverso il potente veicolo del passaparola familiare.
Il passaparola
Osservando le reazioni dei bambini e delle loro famiglie durante e dopo gli eventi, ho potuto constatare come le esperienze positive diventino argomento di conversazione tra amici e parenti, estendendo la portata del messaggio aziendale in cerchie sempre più ampie.
L’effetto del passaparola generato dagli eventi per bambini va ben oltre le aspettative.
Questo tipo di marketing organico, basato su esperienze autentiche e positive, è incredibilmente potente perché costruito sulla fiducia e sulle relazioni personali.
E ancora una volta, se fosse misurato in termini di ROI non verrebbe preso in considerazione, almeno nel breve periodo.
La notiziabilità dell’evento
Infine non dobbiamo mai scordarti che nel mondo del marketing esperienziale, gli eventi aziendali per bambini emergono come potenti strumenti di coinvolgimento, capaci di generare un significativo ritorno di immagine.
Attraverso l’approccio innovativo delineato nel mio libro, “Brand Experience for Kids”, sottolineo l’importanza di trasformare ogni evento in una narrazione che rafforzi i valori aziendali, creando un legame emotivo con il marchio.
La notiziabilità dell’evento, sia nella PR che sui social, amplifica questo impatto, trasformando le esperienze vissute in potenti veicoli di comunicazione. Creando momenti unici e condivisibili, incentiviamo le condivisioni organiche che portano a una visibilità amplificata e a una percezione positiva del marchio.
Questa strategia non solo arricchisce il legame tra l’azienda e le famiglie dei dipendenti ma posiziona l’azienda come un punto di riferimento positivo e attento all’interno della comunità, dimostrando l’efficacia di un approccio esperienziale e centrato sulle persone nel marketing moderno.
Trame Emotive, una realtà che si occupa di comunicazione, in questo articolo affronta l’arte di raccontare storie virali: https://tramemotive.it/storytelling-virale/#Larte_di_raccontare_storie…anche_virali
Nuovamente, questi concetti non possono essere calcolati in una strategia di breve termine.
Conclusioni: investimento, ritorno e valutazione dell’evento
In conclusione, la mia visione e il mio approccio all’organizzazione di eventi aziendali per bambini sono radicati nella convinzione che il vero valore di un marchio risieda nella sua capacità di toccare le vite delle persone in modo significativo. Gli eventi diventano così non solo un mezzo per intrattenere, ma strumenti strategici per costruire e rafforzare la relazione tra le aziende e il loro pubblico, offrendo esperienze indimenticabili che risonano e perdurano nel tempo.