Nell’era dell’e-commerce, potrebbe sembrare sorprendente, ma investire negli eventi nei centri commerciali ha più senso che mai. Non è solo una mia convinzione personale, ma una realtà supportata da dati concreti.
Indice dei contenuti
Il Valore Aggiunto dei Centri Commerciali
L’evoluzione dei centri commerciali e il loro ruolo nel creare esperienze uniche per i bambini e le loro famiglie non è solo vivo, ma in piena espansione.
La Crescita dei Centri Commerciali in Europa e Italia
Nonostante la crescita dell’e-commerce, i centri commerciali continuano a espandersi e ad attirare visitatori.
In Italia, ad esempio, abbiamo assistito a un aumento significativo della superficie dedicata ai centri commerciali, con nuove aperture che promettono esperienze sempre più coinvolgenti per i visitatori.
Lo conferma anche questo studio del 2023 che dice: “I centri commerciali italiani hanno nel complesso migliorato le loro performance nel 2023 confermando una tendenza già rilevata nel 2022: fatturato in crescita del +2,4% rispetto al 2022 e superiore anche alle vendite del 2019 (+1%).”
Fonte: https://www.mark-up.it/
Da Luoghi di Acquisto a Spazi Esperienziali
La vera evoluzione dei centri commerciali sta nel loro passaggio da semplici luoghi di acquisto a veri e propri spazi esperienziali.
L’obiettivo non è più solo vendere prodotti, ma offrire ai visitatori, in particolare alle famiglie con bambini, esperienze memorabili che non possono essere replicate online.
Organizzare Eventi per Bambini: Due Approcci Distinti
Eventi Organizzati dal Centro Commerciale
Quando un centro commerciale decide di organizzare un evento per bambini, l’obiettivo principale è attrarre famiglie per incrementare il traffico verso i negozi. Questi eventi possono variare dalle feste comandate a celebrazioni più uniche, ma sempre con l’idea di creare un’ancora che fidelizzi i clienti.
- Esempi di Eventi di Successo
- Feste tematiche per le ricorrenze
- Giornate dedicate ai bambini con personaggi amati
- Attività ludiche ed educative che stimolano la creatività e l’interazione
Eventi Organizzati da Brand o Punti Vendita
Invece, quando un brand o un punto vendita specifico organizza un evento all’interno di un centro commerciale, l’attenzione si sposta sulla promozione di un prodotto specifico o sulla valorizzazione del brand stesso attraverso esperienze direttamente legate ai suoi valori.
- Pianificazione e Obiettivi
- Definire chiaramente gli obiettivi: vendita, lead generation, o brand awareness
- Creare un mondo narrativo coinvolgente per i bambini
- Progettare esperienze che trasmettano i valori del brand
- Stimolare il passaparola attraverso esperienze positive e memorabili
Conclusione
Gli eventi per bambini nei centri commerciali rappresentano un’opportunità incredibile per i brand di connettersi con le famiglie in un modo profondamente personale e significativo.
Che l’evento sia organizzato da un centro commerciale o da un brand specifico, l’obiettivo rimane lo stesso: creare un’esperienza indimenticabile che rafforzi il legame tra i visitatori e il brand, promuovendo al contempo la fedeltà e il passaparola.
Chiavi per il Successo
- Focus sull’Esperienza: Creare un ambiente attraente, stimolante ed esperienziale.
- Innovazione e Creatività: Introdurre nuovi servizi, tecnologie e formati per rimanere rilevanti.
- Coinvolgimento Familiare: Progettare eventi che intrattengano e coinvolgano sia i bambini che i loro genitori.
- Misurazione dell’Impatto: Valutare l’efficacia degli eventi in termini di traffico, vendite e engagement del pubblico.
Attraverso la pianificazione attenta e la creatività, possiamo trasformare i centri commerciali in spazi dove le famiglie non solo vengono per fare acquisti, ma per vivere momenti unici e arricchenti.