Se fai parte di un’azienda nel settore dei prodotti per bambini, sai bene che questo è il momento ideale per investire nella brand experience. Il settore è più vivace e dinamico che mai, e perdere questa opportunità potrebbe significare attendere a lungo prima che se ne presenti un’altra simile.

La mia convinzione nasce da un dato impressionante: 7 miliardi di euro. Questa è la cifra spesa secondo Doxa, che dichiara:
“Quello che ruota intorno alla GenZ e ai Kids italiani è un mercato che vale oltre sette miliardi di euro. A tanto ammonta la spesa per i bambini da 3 a 13 anni e dei giovani adulti da 14 a 19, cresciuta nel 2022 del 10% rispetto all’anno precedente, complice il ritorno alla normalità di quasi tutti i mercati, eccetto il cinema, dopo la pandemia.”
Fonte: Bva Doxa

La spesa copre un ampio spettro che va dall’abbigliamento ai parchi divertimento, dimostrando un interesse inarrestabile verso esperienze di qualità per bambini e adolescenti.

L’Analisi dei Comparti: Dall’Abbigliamento ai Parchi Divertimento

La spesa per i bambini e i ragazzi si distribuisce in vari comparti, con l’abbigliamento 0/14 anni e i giocattoli che rappresentano il 70% del totale, evidenziando la predominanza di questi settori con rispettivamente 4,5 miliardi e 1,5 miliardi di euro.

I parchi divertimento italiani, in particolare, hanno mostrato un forte recupero, ritornando ai livelli pre-pandemia con quasi 400 milioni di euro di fatturato nel 2022.

Il Fattore Esperienziale: Il Ruolo Cruciale delle Esperienze Condivise

Il successo dei parchi divertimento e l’interesse crescente per esperienze di qualità sottolineano l’importanza delle esperienze condivise e memorabili per le famiglie. Questo bisogno di esperienze autentiche, che non possono essere replicate digitalmente, offre alle aziende del settore un’opportunità unica di posizionarsi come alleati dei genitori, offrendo momenti unici e indelebili.

Perché Puntare sulla Brand Experience for Kids?

Investire nella brand experience per i bambini significa non solo creare engagement e rafforzare il posizionamento del marchio ma anche diventare un punto di riferimento per le famiglie. In un contesto in cui le esperienze vissute superano il valore dell’intrattenimento digitale, le aziende che offrono momenti memorabili si distinguono, costruendo relazioni durature con il loro pubblico.

Ne ho parlato anche nell’articolo dedicato a Bimbi in fiera: senza lo storytelling è un investimento sprecato.

L’analisi e i dati presentati al Kids Marketing Forum 2023 dimostrano che il settore dei bambini e degli adolescenti non è solo un mercato in crescita ma una reale opportunità per le aziende di investire in esperienze significative, che rispondano alle esigenze e alle aspettative delle famiglie moderne.

Con il giusto approccio alla brand experience, le aziende possono diventare alleati preziosi per i genitori, offrendo ai bambini e ai ragazzi esperienze che arricchiscono la loro vita e rafforzano il legame con il marchio.

2 Ragioni per Investire nella Brand Experience for Kids

• L’Esperienza come Motore di Decisione: Vivere un’esperienza memorabile con la famiglia è diventato un fattore chiave nelle decisioni di acquisto, qualcosa che non può essere sostituito dall’intrattenimento digitale.
• Opportunità per le Aziende: Considerando l’impegno economico che un weekend in un grande parco tematico comporta per una famiglia, immagina il valore che il tuo brand potrebbe aggiungere offrendo esperienze memorabili direttamente ai suoi piccoli influencer e ai loro genitori. Questo non solo per prodotti esclusivamente per bambini ma anche per quelli che coinvolgono l’intera famiglia.