Nell’era digitale, l’arte di vendere si trasforma attraverso esperienze uniche e indimenticabili. Proprio qui entra in gioco il metodo Brand Experience for Kids, una strategia innovativa che non solo mira a coinvolgere direttamente i piccoli consumatori ma anche a creare un legame emotivo con le loro famiglie.

Vediamo insieme come e dove applicare questo metodo per trasformare un semplice acquisto in un’esperienza memorabile.

Due luoghi dove puoi usare gli eventi e il metodo Brand Experience

Le fiere per bambini e i centri commerciali rappresentano due arene vitali per le aziende orientate verso famiglie e bambini, offrendo opportunità uniche per creare connessioni significative attraverso esperienze memorabili. Vediamoli insieme nei prossimi due capitoli.

La fiera, perfetta per un’operazione di marketing

Nell’ambito degli eventi dedicati ai bambini, le fiere rappresentano un’occasione imperdibile per le aziende di creare un legame diretto con il loro pubblico. Creare un’esperienza coinvolgente e memorabile è fondamentale per distinguersi in questo contesto competitivo. Una strategia efficace prevede la costruzione di un ambiente narrativo che catturi l’immaginazione dei partecipanti, sospingendoli in un universo dove la fantasia diventa realtà.

Per ottenere successo in fiera senza necessariamente incrementare il budget, è cruciale puntare su un’esperienza significativa che si integri con la storia personale dei visitatori. Questo implica progettare lo stand come un ambiente narrativo, dove ogni elemento contribuisce a raccontare una storia affascinante e coerente con i valori del brand.

Andrea Fontana (https://www.andreafontana.org), esperto in corporate storytelling, suggerisce di focalizzarsi su sei elementi chiave nella progettazione dello spazio fieristico: il visitatore come punto di partenza, una core story ben definita, strumenti di conversazione adeguati, uno storyteller carismatico, un programma di attività ben calibrato e una scenografia coinvolgente.

L’obiettivo è trasformare lo spazio espositivo in un luogo dove la distinzione tra realtà e fantasia si assottiglia, coinvolgendo sia adulti che bambini in un’esperienza unica e indimenticabile che lasci un’impressione duratura sul brand.

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Il centro commerciale, luogo per antonomasia di attivazioni ed eventi

Nonostante l’ascesa dell’e-commerce, gli eventi nei centri commerciali offrono un valore aggiunto inestimabile, specialmente per le famiglie e i bambini, trasformandosi da semplici aree di acquisto a spazi esperienziali.

In Italia, la crescita dei centri commerciali non accenna a fermarsi, con un incremento del fatturato nel 2023 che conferma la tendenza positiva degli anni precedenti.

Questa evoluzione testimonia la capacità dei centri commerciali di adattarsi e rimanere rilevanti, promettendo esperienze coinvolgenti che vanno oltre l’acquisto online.

Gli eventi organizzati nei centri commerciali puntano a fidelizzare il traffico verso i negozi attraverso feste tematiche, giornate dedicate ai bambini, e attività ludico-educative.

Questi eventi non solo attraggono famiglie ma stabiliscono anche un legame profondo tra visitatori e brand, sottolineando l’importanza di un’esperienza memorabile, innovazione e creatività, coinvolgimento familiare e una misurazione efficace dell’impatto degli eventi sul traffico, sulle vendite e sull’engagement del pubblico.

Ho dedicato un intero articolo sull’organizzazione di eventi e attivazioni con il mio metodo brand Experience per vendere nei centri commerciali, leggilo ora!

Due tipi di aziende che possono utilizzare il metodo Brand Experience

Nel mondo odierno, dove il bombardamento pubblicitario e la digitalizzazione dominano il panorama del consumo, emerge una strategia che si distingue per la sua capacità di creare un legame autentico e duraturo tra i marchi e il loro pubblico: il Brand Experience for Kids.

Questo approccio, che attinge alla magia dell’esperienza diretta e alla forza dell’emozione, rappresenta una svolta per le aziende orientate verso il futuro.

Attraverso il prisma delle “Aziende del Settore Kids” e delle “Realtà che Vendono alle Famiglie”, esploreremo come questa metodologia non solo rafforzi il rapporto tra i brand e i piccoli consumatori ma offra anche un nuovo orizzonte di opportunità per coinvolgere l’intera famiglia in un viaggio memorabile all’insegna del valore condiviso e dell’identificazione con il brand.

Le Aziende del Settore Kids

Per le aziende del settore dei prodotti per bambini, il momento attuale rappresenta un’opportunità cruciale per investire nella Brand Experience for Kids, un approccio dinamico e vivace che può significativamente differenziare un’azienda in un mercato affollato.

Con una spesa annuale che supera i 7 miliardi di euro in Italia per prodotti e servizi destinati ai bambini e ai ragazzi, evidenziando una crescita del 10% rispetto all’anno precedente, il settore mostra una chiara propensione verso esperienze di qualità che superano l’intrattenimento digitale.

I parchi divertimento, l’abbigliamento e i giocattoli dominano questo spazio, con il fatturato dei parchi che ritorna ai livelli pre-pandemia, sottolineando l’importanza delle esperienze condivise e memorabili.

Investire in esperienze memorabili non solo crea un engagement significativo e rafforza il posizionamento del marchio ma stabilisce anche un’azienda come punto di riferimento per le famiglie, costruendo relazioni durature.

Inoltre, diventare alleati dei genitori offrendo esperienze arricchenti per i bambini consolida ulteriormente questo legame. L’attuale contesto di mercato dimostra che vivere un’esperienza memorabile con la famiglia è diventato un fattore decisivo nelle scelte di acquisto, offrendo alle aziende un’opportunità unica per valorizzare il proprio brand.

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Le Realtà che Vendono alle Famiglie

Le aziende che mirano alle famiglie hanno un’opportunità unica di ampliare il loro mercato e rafforzare il loro brand attraverso la Brand Experience for Kids.

Questo approccio non solo attira l’attenzione dei bambini ma coinvolge anche i genitori, creando un’esperienza familiare completa che va oltre il tradizionale atto di acquisto.

Attraverso l’organizzazione di eventi specifici come weekend nelle concessionarie, visite aziendali educative o pomeriggi creativi in negozi artigianali, le aziende possono trasformare un semplice appuntamento di vendita in un momento memorabile per l’intera famiglia.

Queste esperienze non solo promuovono il prodotto ma dimostrano anche il valore umano e l’attenzione che l’azienda dedica ai suoi clienti, creando legami emotivi che fidelizzano nel lungo termine. Investire in eventi per bambini rappresenta quindi non un costo, ma un’opportunità per crescere, distinguersi e costruire relazioni profonde con i clienti.

Per capire meglio come la tua azienda possa beneficiare di queste strategie e trasformare le opportunità di business, ti invito a leggere l’articolo di approfondimento.

Conclusioni e riflessioni

In conclusione, la Brand Experience for Kids non è solo una strategia di marketing: è un nuovo modo di concepire il rapporto con i consumatori, trasformando ogni punto di contatto in un’occasione per stupire, coinvolgere e fidelizzare.

Che si tratti di una fiera o di un centro commerciale, l’importante è ricordarsi che al centro di ogni esperienza ci sono persone reali, con le loro storie, emozioni e desideri. Creare un legame emotivo con loro significa non solo vendere un prodotto ma entrare a far parte delle loro vite.